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 美國Everlane推出運動鞋,還是走環保路線

美國Everlane推出運動鞋,還是走環保路線

2019-04-23

來源:界面新聞

作者:記者 | 黃姍

據Business Insider報道,美國在線服裝零售商Everlane本周四宣布,將推出一款名為Tread by Everlane的新運動鞋品牌。Tread中文意思為行走,該品牌旨在“給這個星球帶來最小影響”。該公司承諾,經過兩年的開發與設計,Tread運動鞋是完全碳中性的。

對于Everlane來說,牛仔褲和T恤是Everlane目前在售的兩個主要品類,但Everlane公司創始人兼總裁Michael Preysman認為賣鞋也是合乎邏輯的,“就像完成了一件美國制服(那么簡單)。”據悉,第一款Tread運動鞋是一雙皮革訓練鞋,定價為98美元;共有七種顏色供消費者選擇,包括灰白色、灰色和海軍藍。Everlane零售門店和在線網站將在4月25日開始銷售。

根據市場調研公司歐洲觀察國際(Euromonitor International)最新的一份報告顯示,全球運動鞋市場2019年收入預計將達到1460億美元,2018年該數據為1343億美元;而且該市場會持續增長,預計在2020年收入會攀升至1589億美元。

報告中顯示,運動鞋行業老兵們大多認為運動鞋市場將會持續性增長,并且時尚行業和休閑運動鞋行業會有很多跨界產品品牌出現。隨著運動鞋履和成衣這兩個品類的發展速度持續趕超時尚行業,品牌方正在這兩個相互碰撞的領域里面尋求潛在機會。

隨著可持續發展成為整個服裝鞋履制造業努力的方向,考慮到傳統運動鞋產業的高能耗、高污染和過度浪費,從傳統運動鞋大品牌阿迪達斯到更為小眾的先鋒休閑鞋品牌Allbirds等,都在響應環保時尚的理念。

阿迪達斯已經用海洋上搜集來的塑料做鞋子,還創造了所謂世界上第一雙可循環利用運動鞋。而Allbirds這用更為環保的羊毛和桉樹纖維來替代傳統的塑料、橡膠等原材料來制鞋。

根據NPD集團最新報告顯示,目前,美國運動鞋市場規模已經達到200億美元,新來者都想在這個激烈的賽道分一杯羹。Allbirds看似小眾,但在這個賽道發展迅速,影響力頗大。界面時尚此前報道,作為硅谷寵兒,這家以環保舒適聞名的休閑鞋品牌在去年獲得了7700萬美元的融資。再比如Rothy’s,這間以女士平底鞋起家的鞋履品牌,目前正在銷售一款可循環利用的無綁帶平底休閑鞋。這些休閑運動鞋款式簡單但銷量巨大,在功能上強調耐穿,還能減少二氧化碳排放,成為眾多消費者的新選項。

由此也可理解,向來主張環保和可持續發展的Everlane顯然是坐不住了。

Everlane總裁Preysman認為運動鞋應該耐穿,穿幾年而不是幾個月。他表示,傳統運動鞋產業的整個循環周期“對地球而言就是一場災難”。

運動鞋恐怕是快時尚領域中最不環保的品類了。這個行業流行趨勢變化非常快,消費者總是愿意支付更高的價格以更換質量更好的同類產品。這個行業慣用饑餓營銷的手段,總是在短周期內定期公布新款運動鞋,然后讓消費者等一段時間,吊足他們的胃口之后再上新。品牌方還時不時地弄些限量款,讓那些追著流行元素跑的消費者們心甘情愿地在買手店或品牌門店外排著長隊等著買鞋。

有新運動鞋不斷被買入,自然有舊鞋被拋棄。這些被丟到一邊的運動鞋簡直堆積如山,造成極大的資源浪費。雖然如今二手鞋市場如火如荼,出現了很多轉賣運動鞋的二手網站,像StockX和GOAT;不過,拿去轉賣的運動鞋數量仍是九牛一毛,遠不及最終被拋棄的數量。

對此,Everlane表示不會照著行業傳統走。據悉,Tread會延長釋新周期,雖然也會定期公布新的鞋款和新的顏色,但不會像傳統運動鞋品牌那樣火急火燎地上新。

在原材料方面,Tread運動鞋使用越南供應商Saigon TanTec生產的皮革;據說,這家公司在生產皮革的過程中,使用自然采光和太陽能來減少能耗,降低對電和淡水的使用。同時,鞋子用由再生塑料制成的花邊和襯里,而通常由塑料制成的鞋底,則改用由天然橡膠和工業后再生橡膠混合而成的材料,塑料含量只有5.8%。

但Preysman認為,這個生產過程還不夠好。他告訴《彭博社》:“我們在等待整個產業能夠走到那里。以合理的價格找到對的原材料對我們而言是非常非常大的挑戰。”

標簽: 責任編輯:[ranfulin]


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